Strategi Komunikasi Pemasaran Afiliator dalam Menarik Minat Belanja Konsumen Pada Sebuah Produk di Marketplace

Abstrak

Media sosial adalah platform digital yang memfasilitasi penggunanya untuk memudahkan interaksi sosial yang bersifat interaktif. Media sosial juga menjadi salah satu cara yang efektif untuk memasarkan produk dan jasa secara luas yang dapat meningkatkan penjualan serta  memajukan bisnis. Dalam upaya menggaet para pengunjung untuk membuka bahkan sampai berbelanja di sebuah platform e-commerce, tentu saja tidak lepas dari banyaknya orang yang mempengaruhi (meracuni) promosi dengan iklan yang ada diberbagai sosial media sehingga banyak orang yang tertarik untuk mengunjungi e-commerce tersebut dan bahkan sampai membeli produk yang dijulnya. Agar tersampaikannya sebuah informasi dan juga kepentingan lainnya, maka dibutuhkan seseorang atau sekelompok orang yang dianggap berpengaruh untuk menggiring opini dan menyuarakan kepentingan marketing seperti halnya promosi. Saat ini telah banyak sekali bermunculan berbagai profesi baru, akibat dari tingginya pengguna social media di Indonesia, salah satunya adalah content creator. Content creator adalah seseorang yang berfokus pada pembuatan konten, baik itu dalam bentuk tulisan, gambar, video, podcast, atau bentuk lainnya. Saat ini, content creator sudah banyak bergabung kedalam affiliate untuk mendapatkan komisi. Affiliate akan mendapatkan Komisi berdasarkan performa mereka dalam mempromosikan produk Shopee serta membagikan link Affiliate. maka dari itu penelitian ini sangat menarik untuk diteliti karena untuk mengetahui seperti apa strategi yang dilakukan oleh affiliator Shopee dalam mempromosikan produk. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriftif kualitatif  dengan tujuan ingin mengatauhi bagaimana strtategi komunikasi pemasaran yang digunakan oleh para affiliator Shopee dan bagaimana hasil dari strategi yang sudah dijalankan tersebut.