Analisis Brand Engagement Pada Akun Instagram KODOMO @temankodomo

Abstrak

Penelitian ini membahas penggunaan media sosia Instagram secara strategis oleh merek produk anak-anak Kodomo untuk meningkatkan engagement mereka melalui SoMe Circular Model dari Regina Luttrell. Media sosial memainkan peran penting dalam komunikasi digital, We Are Social menyebutkan bahwa pada bulan Januari 2024, dari seluruh pengguna internet di Indonesia yang berusia 16-64 tahun sebanyak 85,3%. Menggunakan aplikasi instagram dan diikuti oleh facebook 81,6% dan tiktok 73,5 %. Instagram menjadi platform utama bagi para pelaku bisnis, termasuk Kodomo, yang menyasar para ibu muda melalui konten visual yang menarik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif untuk memahami strategi Kodomo dalam empat tahap Model Sirkular SoMe: Share, Optimize, Manage, dan Engage. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kodomo berhasil memanfaatkan Instagram dengan memilih platform yang sesuai dengan target audience, Studi ini menyimpulkan bahwa strategi komunikasi yang terstruktur dan pemahaman yang mendalam tentang audience sangat penting dalam meningkatkan engagement di sosial media.