Marketing Communication Strategy for MSMEs Through Content Short Video 2022–2025: Literature Review
Keywords:
marketing communication strategy, MSMEs, new media, short video, TCCM analysisAbstract
The rapid development of the new media ecosystem has fundamentally transformed the landscape of digital interaction, demanding Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) to adopt short video-based marketing communication strategies. This research aims to analyze determinant factors, effective strategies, and implementation challenges through a literature study of 20 scientific articles (2022–2025) using the TCCM (Theory, Context, Characteristics, Method) analysis framework. The synthesis results show that short video adoption is driven by the adaptation of audience preferences in the new media era, the efficiency of organic reach costs due to content distribution accessibility, and mediatization pressure in the form of competitive pressure. The most effective communication strategies integrate edutainment based soft-selling approaches, visual hook optimization within the AIDA framework, and the utilization of interactive features to trigger consumer participation. However, the implementation of these strategies is still hindered by digital literacy gaps, content inconsistency, and ROI measurement ambiguity due to dependence on third-party platforms. This research concludes the need for developing adaptive mentoring models and independent performance evaluation metrics to ensure the sustainability of MSME competitiveness in the digital ecosystem.
References
Aprianta, G., Purba, A. M., Watie, E. D. S., Sukmana, O., Susilo, J., Simamora, J., Purnomo, Kristianingsih, S. A., Adona, F., Luhukay, M. S., Kumalasari, I., Lumbanraja, Srikandi, & M. B., Djaya, T. R. (2025). Teori Komunikasi: Konsep, Teori, dan Transformasi. Yogyakarta: PT. Star Digital Publishing. https://play.google.com/books/reader?id=ikSBEQAAQBAJ
Aprionis. (2025, Juli 15). Kementerian UMKM sebut 65,5 juta UMKM serap 119 juta tenaga kerja. Antara News. https://www.antaranews.com/berita/4968741/kementerian-umkm-sebut-655-juta-umkm-serap-119-juta-tenaga-kerja
Agustine, N., Kusumaningrum, R., & Nurkinan, N. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran UMKM Makanan @Mochi_Momi Dalam Promosi Melalui Instagram. Innovative: Journal Of Social Science Research, 3(3), 10356–10371. https://j-innovative.org/index.php/Innovative/article/view/3378
Al Pariz, M. (2025). Strategi Komunikasi Akun TikTok @jajanancek dalam Promosi UMKM Kuliner di Majalengka. Jurnal Mahasiswa Sosial Humaniora, 2(1), 144-159. https://doi.org/10.31949/jumash.v2i1.14303
Arianto. (2021). Komunikasi Pemasaran: Konsep dan Aplikasi di Era Digital. Surabaya: Airlangga University Press. https://play.google.com/books/reader?id=5oM8EAAAQBAJ&pg=GBS.PA111
Astikarani, N. M. D., & Yasa, I. K. W. P. (2024). Pemanfaatan Digital Marketing sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran Efektif dan Inovatif untuk Menarik Konsumen UMKM. Waisya: Jurnal Ekonomi Hindu, 3(2), 133–147. https://doi.org/10.53977/jw.v3i2.2006
Bandawaty, E., Kartikaningsih, D., Rakasiwi, G. R., & Mujiani, S. (2024). Strategi Pemasaran Digital Branding untuk UMKM Berbasis TikTok. Jurnal PADMA, 4(2), 643-651. https://journal.piksi.ac.id/index.php/Padma/article/view/1581
Delicia, C., & Paramita, S. (2022). Konten TikTok untuk Meningkatkan UMKM di Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Rude Basic dan Agate Deluxe). Jurnal Koneksi, 6(1), 218–225. https://journal.untar.ac.id/index.php/koneksi/article/view/15768/9669
Diniati, A., Sutarjo, M. A. S., & Primasari, I. (2024). Pelatihan Pengelolaan Konten Media Sosial pada UMKM Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran di Era Digital. Jurnal Altifani: Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat, 4(1), 36–43. https://doi.org/10.59395/altifani.v4i1.516
Dwijayanti, A., Komalasari, R., Harto, B., Pramesti, P., & Alfaridzi, M. W. (2023). Efektivitas Penggunaan Media Sosial Sebagai Sarana Promosi dan Pemasaran pada UMKM Sablon Anggi Screen di Era Digital. Jurnal IKRAITH-ABDIMAS, 6(2), 68–75. https://doi.org/10.37817/ikra-ithabdimas.v6i2.2408
Febrianto, A., Siroj, R. A., & Hartatiana. (2024). Studi Literatur: Landasan Dalam Memilih Metode Penelitian Yang Tepat. Journal Educational Research and Development, 01(02), 259–263. https://doi.org/10.62379/jerd.v1i2.142
Firmansyah, A. (2020). Komunikasi Pemasaran. Pasuruan: Penerbit Qiara Media. https://www.researchgate.net/profile/Muhammad-Firmansyah-4/publication/342644678_Buku_Komunikasi_Pemasaran/links/5efe789b299bf18816fcce6a/Buku-Komunikasi-Pemasaran.pdf
Hasan, S. (2025). Evolusi dan Dinamika Manajemen Pemasaran Era Digital. Purbalingga: Eureka Media Aksara. https://repository.penerbiteureka.com/media/publications/619979-evolusi-dan-dinamika-manajemen-pemasaran-8dc14084.pdf
Hakim, M. R., Abdillah, K., Sitinjak, G. A., & Prasetyoningtyas, A. A. W. (2025). Strategi Pemasaran Digital UMKM Kuliner di Era Media Sosial. Jurnal Pengabdian Masyarakat: Pemberdayaan, Inovasi dan Perubahan, 5(5), 161–170. https://jurnal.penerbitwidina.com/index.php/JPMWidina/article/view/2058/1514
Luik, J. (2020). Media Baru: Sebuah Pengantar. Jakarta: Kencana. https://repository.petra.ac.id/19444/12/Media_Baru_Sebuah_Pengantar_-_BUKU.pdf
McQuail, D. (2010). McQuail’s Mass Communication Theory (6th ed.). London: SAGE Publications. https://www.academia.edu/36441695/McQuails_Mass_Communication_Theory
Mulyadi, M. T., Isnawati, N. L., & Hellyani, C. A. (2023). Analisis Tiga Dimensi Short Video Marketing Yang Mempengaruhi Purchase Intention Generasi Z. Wawasan: Jurnal Ilmu Manajemen, Ekonomi dan Kewirausahaan, 1(3), 233–243. https://doi.org/10.58192/wawasan.v1i3.909
Pratiwi, A., Kamila, N., & Haifa, W. (2023). Komunikasi Pemasaran Digital Produk Cake and Cookies dalam Meningkatkan Penjualan Komunitas UMKM. Jurnal Pustaka Komunikasi, 6(1), 72–84. https://journal.moestopo.ac.id/index.php/pustakom/article/view/2479
Rahman, F., Trihandy, A., Setiawan, D. A., Prima, M. D. D., & Riyadis, R. (2025). Analisis Penggunaan Video Pendek sebagai Media Promosi Umkm untuk Menjangkau Konsumen Milenial dan Gen Z. Jurnal Perubahan Ekonomi (JPE), 9(7), 59-66. https://jurnalhost.com/index.php/jpe/article/view/3032
Rahmatillah, F., & Saefuloh, D. (2022). Analisis Pengaruh Konten Pemasaran TikTok terhadap Niat Beli: Studi Kasus Pada Produk UMKM Makanan. Prosiding Industrial Research Workshop and National Seminar, 13(01), 1099-1104. https://jurnal.polban.ac.id/proceeding/article/download/4376/2891
Rimadias, S., Irawan, S. B. P., Indraswari, A. P., Lazuardy, S. S., Fadhil, M., & Mardhira, S. (2025). Implementasi Komunikasi Pemasaran Terpadu untuk Peningkatan Brand Awareness UMKM Draw Coffee. Masyarakat Mandiri: Jurnal Pengabdian Dan Pembangunan Lokal, 2(1), 102–115. https://doi.org/10.62951/masyarakatmandiri.v2i1.1090
Romadhona, A., & Putri, F. F. (2025). Analisis Strategi Promosi Melalui Akun Instagram Infokrian Untuk Meningkatkan Brand Awareness UMKM. Jurnal Manajemen dan Bisnis (JMB), 6(1), 30–43. https://jurnal.umitra.ac.id/index.php/JMB/article/view/1705
Rozaq, M., & Nugrahani, R. U. (2023). Penggunaan Platform Video Pendek Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran Digital untuk UMKM. Jurnal Komunikasi Nusantara, 5(1), 21–30. https://10.33366/jkn.v%vi%i.271
Sari, E. D., & Suwandi. (2025). Strategi Komunikasi Pemasaran Digital untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM di Era Digital. Ekopedia: Jurnal Ilmiah Ekonomi, 1(3), 845-851. https://doi.org/10.63822/bc7yga11
Susilowati. (2023). Komunikasi Pemasaran Terintegrasi. Malang: UB Press. https://play.google.com/books/reader?id=NxUFEQAAQBAJ
Syafrina, A. E. (2022). Komunikasi Massa. Sumedang: CV. Mega Press Nusantara. https://repository.ubharajaya.ac.id/19661/1/BUKU%20KOMUNIKASI%20MASA.pdf
Tasnim, T., Sudarso, A., Anggusti, M., Munthe, R. N., Tanjung, R., Mistriani, N., Setiawan, Y. B., Simatupang, S., Sari, O. H., Saragih, L., Purba, B., Sari, M., & Dewi, I. K. (2021). Komunikasi Pemasaran. Medan: Yayasan Kita Menulis. https://martonomily.com/wp-content/uploads/2024/07/FullBook-Komunikasi-Pemasaran_web-3.pdf
Tatasari, T., Purnomo, S., & Dewa, A. K. (2025). Pemanfaatan Konten Digital Berbasis Video Pendek untuk Meningkatkan Engagement pada UMKM Makanan di Media Sosial. Social Sciences Journal (SSJ), 3(2), 20–32. https://journal.pdphi.com/index.php/SSJ/article/download/200/174
Umbara, T., Pangarso, A., & Setyorini, R. (2023). The Proposed Research Framework of Organizational Agility. Journal of Economics, Business, and Accountancy Ventura, 26(1), 50–68. https://doi.org/10.14414/jebav.v26i1.3539
Yulita, R., & Yusnidar. (2025). Membangun Brand Identity Melalui Strategi Komunikasi Pemasaran Digital (Studi Kasus Insyira Oleh-Oleh Pekanbaru). Jurnal Daya Saing, 11(2), 519-525. https://doi.org/10.35446/dayasaing.v11i2.2193
